自偷逃稅事件后，鮮少現(xiàn)身公眾視野的薇婭再度傳來新動態(tài)。
在中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會近日發(fā)布的微博中，便能看到薇婭夫婦的名字。今年7月，在中埃建交55周年活動現(xiàn)場，還有網(wǎng)友拍到薇婭出現(xiàn)在嘉賓席第一排。
回溯過往，在直播電商行業(yè)迅猛發(fā)展的浪潮中，薇婭曾憑借卓越的帶貨能力和強(qiáng)大的商業(yè)影響力，一度穩(wěn)坐直播賽道“帶貨一姐”的寶座。然而，2021年的稅務(wù)風(fēng)波如同一道驚雷，讓她的直播事業(yè)戛然而止。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，在稅務(wù)風(fēng)波后的近4年時(shí)間里，薇婭更加積極地投入公益活動和救助。曾經(jīng)的“帶貨一姐”雖已告別直播間，卻從未真正“離場”，而她的丈夫董海鋒則在“臺前”積極運(yùn)作。如今，這對夫妻檔正以不同于以往的組合模式，操盤著屬于她們的商業(yè)版圖。
昔日直播“帶貨一姐”，頻繁投身公益活動
今年7月，華北地區(qū)持續(xù)遭遇強(qiáng)降雨，對北京、天津、河北等地部分鄉(xiāng)村造成嚴(yán)重汛情災(zāi)情。面對此次天災(zāi)，社會各界紛紛伸出援手，薇婭夫婦也迅速響應(yīng)，通過中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐贈100萬元物資，幫助京津冀地區(qū)受災(zāi)群眾的緊急救援和過渡安置。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，早在稅務(wù)風(fēng)波發(fā)生之前，薇婭夫婦就曾頻繁投身公益活動。她們在公益領(lǐng)域的動作，不時(shí)便會引來外界的關(guān)注。
2020年疫情爆發(fā)時(shí)，她們曾向武漢捐贈100萬元現(xiàn)金，并聯(lián)合相關(guān)品牌捐贈了價(jià)值300萬元的抗疫物資，為一線抗疫人員送去了急需的防護(hù)裝備和生活物資，緩解了當(dāng)時(shí)的緊急狀況。
同年7月，余干和合肥遭遇洪澇災(zāi)害，薇婭夫婦又分別捐贈了價(jià)值116萬元和200萬元的現(xiàn)金及近百萬元的抗洪物資，助力受災(zāi)地區(qū)開展災(zāi)后重建。
2021年，河南鄭州發(fā)生特大暴雨時(shí)，薇婭夫婦捐贈200萬元現(xiàn)金，并聯(lián)合品牌捐贈價(jià)值500萬元的抗洪物資。
同年，她們還向西安、紹興等地捐贈200萬元現(xiàn)金及價(jià)值32萬元和67萬元的防疫物資，積極參與疫情防控工作，同時(shí)向“團(tuán)善昌南”公益項(xiàng)目捐款500萬元，支持當(dāng)?shù)毓媸聵I(yè)的發(fā)展。
稅務(wù)風(fēng)波曝光后，薇婭夫婦對公益活動的投入力度絲毫未減。2022年，上海出現(xiàn)物資短缺情況，薇婭夫婦捐贈了1000套醫(yī)用防護(hù)服、10萬雙醫(yī)用手套、8萬只口罩、1260盒食品等物資。同年9月四川發(fā)生地震后，她們第一時(shí)間捐款50萬元，用于受災(zāi)群眾的救助和安置。
2023年，面對甘肅地震和京津冀洪澇災(zāi)害，薇婭夫婦先后捐贈400萬元現(xiàn)金及價(jià)值300萬元的抗洪物資。今年1月西藏發(fā)生地震后，她們再次捐款100萬元，用于當(dāng)?shù)氐目拐鹁葹?zāi)和災(zāi)后重建工作。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2020年至今，薇婭夫婦以個(gè)人名義的捐贈總額已超過3200萬元。
有互聯(lián)網(wǎng)觀察人士指出，薇婭夫婦的前述這些公益行為，一方面的確為受災(zāi)地區(qū)與困難群體帶去了實(shí)打?qū)嵉膸椭硪环矫嬉沧屴眿I此前因偷逃稅風(fēng)波受損的公眾形象有了一定的回升。
薇婭“隱身”幕后，董海鋒走至“臺前”
薇婭告別直播間，可以追溯至2021年12月20日。以此計(jì)算，薇婭停播時(shí)間已達(dá)1323天。
彼時(shí)，經(jīng)浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局查明，在2019年至2020年間，薇婭通過隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，最終被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。
此次事件，不僅讓薇婭的直播事業(yè)驟然停擺，其公眾形象也隨之受到嚴(yán)重沖擊，但薇婭與其丈夫董海鋒的商業(yè)布局并未因此停下腳步。
盡管薇婭本人的賬號被封禁、直播權(quán)限被取消導(dǎo)致她最核心的變現(xiàn)渠道被切斷，但她積累的行業(yè)資源和影響力依然存在。
2022年2月，謙尋在淘寶推出了直播間“蜜蜂驚喜社”，隨后又孵化了“蜜蜂心愿社”、“蜜蜂歡樂社”等賬號。
2023年，一個(gè)名叫“海豚驚喜社”的直播間又在抖音悄然上線。這幾個(gè)直播間除了名字頗為相似，主力也大多為薇婭此前的助播或模特。
淡出直播間后，薇婭把更多精力放到了幕后工作上。2023年4月，薇婭參與設(shè)立“老字號國潮學(xué)院”謙尋分院，以國潮學(xué)院首席導(dǎo)師的身份，講授國貨通過直播實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的方法，“就供應(yīng)鏈完善、直播間建設(shè)和直播人才培養(yǎng)等，為中華老字號傳承人提供意見”。
薇婭“隱身”退居幕后之際，她的丈夫董海鋒則在稅務(wù)風(fēng)波后承擔(dān)了更多的“臺前”工作。近日，在吉林延邊舉辦的2025年中國新電商大會上，董海鋒更是再次站上演講臺，講述他與薇婭共同推動的行業(yè)變革——以AI技術(shù)重構(gòu)直播電商的底層邏輯。
作為謙尋控股董事長，董海鋒分享了團(tuán)隊(duì)自研的“羚客系統(tǒng)”。據(jù)悉，這套系統(tǒng)可以將薇婭過往直播間的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)提煉為算法模型，用數(shù)據(jù)與AI大模型替代傳統(tǒng)“人力密集型”運(yùn)營模式，讓選品、合規(guī)內(nèi)容生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的效率得到全面提升。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，薇婭夫婦還將目光投向了當(dāng)下正熱的短劇領(lǐng)域。去年5月，一家名為北京謙萌文化影視制作有限公司的企業(yè)正式成立。
同年7月，謙萌文化發(fā)布的三張短劇海報(bào)，引發(fā)外界廣泛關(guān)注。天眼查顯示，該公司由謙尋旗下的北京謙越文化傳媒有限公司持股60%，實(shí)際控制人為董海鋒。
此外，在食品行業(yè)，薇婭夫婦也有所布局。天眼查顯示，董海鋒是杭州鋒味派食品有限公司的受益所有人、實(shí)際控制人，并在該公司擔(dān)任董事長一職。
值得一提的是，今年5月22日，董海鋒通過抖音發(fā)布了紀(jì)念薇婭直播九周年的視頻，隨后在評論回復(fù)中透露了名為“謙尋超級會員”的小程序，并引導(dǎo)粉絲“先關(guān)注、注冊”。
在之后發(fā)布的視頻中，薇婭出鏡擔(dān)任服裝模特，董海鋒將該小程序稱為粉絲的“秘密基地”。
雖然目前小程序中沒有與薇婭本人的直接關(guān)聯(lián)，但小程序首頁客服的朋友圈里有不少薇婭出鏡的視頻和圖片，文案中也用“姐姐力薦”“姐姐同款”等標(biāo)簽暗示與薇婭的關(guān)系。
紅星資本局詢問該小程序與薇婭的關(guān)系，客服回復(fù)稱“這是姐姐的秘密基地”，并確認(rèn)宣傳圖片上的模特即薇婭。
這一行為被外界解讀為薇婭在稅務(wù)事件后，試圖通過私域流量池“曲線復(fù)出”進(jìn)行帶貨。對此，謙尋控股相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱“沒有的事”。
盡管薇婭夫婦近來在公益和商業(yè)領(lǐng)域都做出了諸多努力，但稅務(wù)風(fēng)波給她們帶來的負(fù)面影響仍“如影隨形”。未來，薇婭夫婦又將有怎樣的商業(yè)布局動作？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。