6500萬人瀏覽關注、人均分期消費提升18%、新增近200萬個分期免息用戶……

今年“雙11”購物節期間，消費市場迎來一股溫暖的春風。當國家貼息政策與花唄分期免息相遇，一場政府、平臺、商家與消費者的多方共贏故事正在上演。這不僅是一次簡單的促銷活動，更是一次金融助力消費的創新實踐。

最新數據顯示，自10月30日淘寶天貓平臺上線“國家貼息”專區以來，已吸引6500萬消費者瀏覽關注。在政策與市場的雙輪驅動下，我國消費市場正在積蓄新的動能，為經濟高質量發展注入持久動力。

政策精準發力，普惠金融潤澤萬家

政策東風持續激發市場活力，今年以來，國家促消費政策體系不斷完善。

6月，中國人民銀行等六部門聯合發布《關于金融支持提振和擴大消費的指導意見》要求，聚焦消費重點領域和環節加大金融支持力度；8月，財政部等三部門聯合印發《個人消費貸款財政貼息政策實施方案》（下稱“貼息方案”），明確對符合條件的個人消費貸款給予年貼息比例1%的財政支持。

政策實施以來，市場響應迅速。自9月1日貼息方案正式落地，電商平臺與品牌商家積極跟進，在落實國家貼息政策的同時，主動加大配套投入，共同推動消費市場回暖。

今年“雙11”期間，淘寶天貓平臺創新上線“國家貼息”商品專區，通過將國家1%的基礎貼息與平臺、商家資源有機結合，為消費者提供過億款分期免息商品。

螞蟻消金方面最新數據顯示，自10月30日該專區上線以來，已吸引6500萬消費者瀏覽關注。“雙11”期間享受國家貼息的消費者人數較9月增長19%，同時，有近200萬消費者首次嘗試分期免息。

從消費體驗來看，重慶消費者張女士的經歷頗為典型。她心儀一臺6465元的國產多門冰箱已久，但一次性支付的資金壓力讓她遲遲難以下單。在“國家貼息”專區，她發現這款冰箱不僅能享受1293元的“以舊換新”補貼，剩余款項還可享受12期花唄分期免息。“每個月只需431元，還不用付利息，資金壓力頓時減輕了。”張女士表示。

多方協同發力，消費市場煥發新生機

目前，國家貼息政策的引入，帶動平臺和商家共同加入促消費行列，形成“政府引導、市場主導”的強大合力。

波司登集團副總裁趙翔介紹，今年“雙11”期間，波司登百元以上商品的分期免息覆蓋率達到97.8%，分期免息支付金額占比為12.7%。“分期免息服務已經成為推動成交轉化的重要引擎。”他直言。

高端貓糧品牌弗列加特在今年">“雙11”奪得“天貓貓主糧品類店鋪”銷售第一，其運營負責人單尤表示，相比去年“雙11”，分期免息支付的訂單金額同比增長37%。

實際上，分期免息不僅帶動了銷售增長，更增強了品牌與消費者之間的黏性。

提供全店免息的品牌收獲更為顯著。某頭部實木家具品牌實現分期成交額增長80%，全店成交額提升近20%；某國產家電品牌今年加大分期免息覆蓋后，全店成交額增長67%，分期成交額實現4倍增長。

“近期發布的‘十五五’規劃建議，再次強調‘大力提振消費’，足見重要性。”中國社科院金融所銀行研究室副主任王增武表示，提振消費需要社會多方協力，從“雙11”國家貼息應用到分期免息場景看，國家實現消費補貼的精準滴灌，平臺商家帶動了自身銷量增長，消費者也得到真金白銀的實惠，是國家頂層政策設計和市場經濟自身智慧的有效結合，形成了多方共贏的長效機制。

分期免息成新常態，數字工具賦能經營

有商家表示，今年“雙11”期間使用分期免息的消費者數量明顯增多。“我們往年也提供分期免息，但今年的使用率顯著提升。”某品牌負責人透露，“消費者確實更精打細算了。”

從現實來看，電商平臺和品牌商家積極響應國家促消費政策，在國家貼息的基礎上，紛紛加碼補貼利息。據了解，今年“雙11”期間，帶有“國家貼息”標識的商品均實現了真正意義上的分期免息，提供3期、6期、12期乃至24期等多種選擇。

值得關注的是，消費者在購買手機數碼、家電家具等“以舊換新”政策范圍內的商品時，可享受“雙重補貼”：既獲得以舊換新補貼，又享受國家貼息分期免息。

綜合來看，分期免息之所以備受青睞，源于其“零利息”和“減輕資金壓力”的雙重優勢。事實上，在國家貼息政策出臺前，已有眾多商家自發為消費者提供分期免息服務。

以花唄分期免息為例，商家可根據不同階段的銷售策略靈活配置，在大促期、新品推廣期等關鍵節點主動提供免息支持，從而有效拉動成交轉化，提升經營效率。截至目前，全國已有超過500萬商家將分期免息作為日常經營中的重要數字工具。

根據艾瑞咨詢的調研，提供分期免息后，重點補貼產品銷量平均提升30%，店鋪整體銷量提升15%。歷史數據也表明，分期免息供給率最高的行業，其商品成交總額增幅往往位居各行業前列。