繼6月份實現逆勢增長后，北京現代在7月份繼續鞏固銷量成果：全月累計銷售新車17761輛，同比增長41.5%，遠超行業平均增長率。

北京現代在增長阻力較大的傳統銷售淡季取得逆勢兩連漲的佳績，展現出強大的品牌韌勁，一方面是安全和品質回歸主要的購車評價標準，另一方面有高效精準的營銷策略作為催化劑。

不被內卷帶偏，堅持品質造車

隨著新勢力品牌崛起，過去幾年里大多數車企主要圍繞智能化、智駕進行競爭，在海量宣傳攻勢下，消費者的情緒亦慢慢被帶偏，買車時往往先看有沒有激光雷達、車內有多少塊屏幕，品質和安全似乎變得不那么重要。

當內卷逐漸走向失控，頻發的質量和安全事件暴露出部分車企過分追求流量、效率和低價而忘記造車的根本原則。汽車市場的泡沫被戳破，消費者購車時亦回歸理性，把車企的安全和品質功底視為優先考量因素，這是今年以來合資品牌銷量回暖的關鍵原因。

中國汽車工程學會今年3月份發布的《中國乘用車使用壽命研究報告》顯示，我國汽車平均使用壽命為11.2年。對不輕易換車的中國消費者來說，車輛的可靠性和安全性顯得非常重要——可靠性越好意味著持有成本越低，安全性則關系到用戶的生命安全，是所有車企造車的底線。

根植中國市場20多年的北京現代向來憑借良好的口碑立足，深知品質和安全是中國消費者的根本需求，在全行業卷智能、卷智駕的時候仍然堅持以“品質”和“安全”為核心競爭優勢和宣傳重點。

2025年以來，北京現代以“真·質”理念為主題推出一系列實測活動，用真實的評測數據說話，夯實北京現代品質造車的品牌認知。7月初，北京現代首款純電平臺SUV EO（）公開舉行全球標準驗證活動，在宣傳智能、電動等產品力之前首先建立行業領先品質的形象。

在三大碰撞、十余項測試中，除了側面/正面碰撞等常規測試，北京現代還通過跌落翻滾等非標極端試驗展示“360°Safety車身+八橫七縱”構筑的安全壁壘。此外，EO的低溫續航表現優于國標平均水平，充電樁兼容性通過中汽中心認證，多方面超越消費者期待。

另外，所有北京現代車型都在現代“Quality+”全球質量保證體系的管理下進行生產，標準看齊北美和歐洲市場，出廠前要經過300項質量檢測和400項PDI檢測，確保中國消費者公平得到最高品質。

正因為北京現代對品質和安全的堅持，其產品多次在J.D.Power車輛可靠性研究報告中獲得領先評價；在北美市場，第五代在號稱全球最嚴苛的美國IIHS碰撞測試中獲得最高安全評級。無論權威機構認證或是民間口碑傳播，北京現代都是公認的質量最穩定、可靠的汽車品牌之一。

精準營銷助力銷量、聲量齊升

當然，扎實的產品力需要配合準確、有效的營銷廣而告之，這正是北京現代另一個優勢。

今年以來，北京現代貼合社會熱點事件密集推出促銷政策和體驗活動，持續為品牌制造聲量。例如通過“煥新一口價”、區域車展或迷你車展有針對性地釋放優惠，有效帶動銷量提升；針對老用戶和年輕用戶舉辦“最珍貴的在身邊”和N Line Club等全國性系列車主活動，分別從家庭和運動潮流的角度講述品牌故事、傳遞品牌價值；隨著蘇超熱度席卷全國，北京現代趁勢舉辦“南京車友蘇超之夜”，為有共同愛好的車主創造社交生態圈；面對暴雨、洪水等自然災害，北京現代及時推出權益保障服務，體現企業社會責任和人文溫情。

技術不斷迭代，營銷話題不停轉變，北京現代用連續增長的銷量證明品質和安全才是消費者永恒不變的需求，堅持以品質和安全為造車首要原則才是車企長遠穩定發展之道。今年是北京現代新能源轉型元年，EO也是基于“真·質”理念打造的全新純電動車型，消費者對新能源車的安全尤為敏感，相信EO能夠憑借領先的安全性撬動更多消費者，為北京現代創造更好的銷量前景。